Checklist redesignu webu: 27 míst, kde se to kazí
Redesign je nejčastější moment, kdy web přijde o návštěvnost, pozice v Googlu nebo o funkční měření. Tohle je seznam věcí, na které se při něm dává pozor - každý bod jde rozkliknout s vysvětlením, proč na něm záleží.
Před startem: audit a plán
Redesign se nevyhrává v grafice, ale v přípravě. Rozhoduje to, jestli je před začátkem jasné, co starý web umí a co z něj nesmí zmizet.
Inventura všech URL starého webukompletní seznam stránek, které dnes existují
Kompletní seznam všech adres starého webu - včetně PDF, obrázků, na které vedou odkazy zvenku, a zapomenutých kampaňových stránek. Bez něj nemůže vzniknout redirect mapa a po spuštění se typicky ukáže, že část webu vede do prázdna.
Benchmark z analytiky starého webutop stránky, zdroje návštěv, konverze - výchozí čísla
Výchozí čísla starého webu za posledních 6-12 měsíců: nejnavštěvovanější stránky, zdroje návštěv, stránky přivádějící poptávky. Ukazují, co se nesmí rozbít - a bez nich se po spuštění nedá poznat, jestli redesign vůbec pomohl.
Cíle redesignu a měřitelná KPIproč se to vlastně dělá - víc poptávek? důvěra? rychlost?
"Chceme hezčí web" není cíl. Smysl dávají 2-3 měřitelné cíle: víc poptávek z mobilu, nižší okamžité opuštění, lepší pozice na klíčová slova. Od nich se odvíjí struktura i obsah - a po měsíci se podle nich dá redesign vyhodnotit.
Klíčová slova a pozice, které živí businessco dnes v Googlu funguje a nesmí se ztratit
Přehled dotazů, na které se web v Googlu zobrazuje, a stránek, které na ně odpovídají. Stránky s dobrými pozicemi jsou kapitál - necitlivá změna obsahu, nadpisů nebo URL ho umí během pár týdnů vymazat.
Soupis funkcí a integracíformuláře, rezervace, napojení, měřicí kódy
Všechno, co starý web tiše dělá v pozadí: formuláře a kam chodí, rezervační systém, napojení na CRM nebo e-mailing, měřicí a remarketingové kódy. Právě na neviditelné věci se při redesignu zapomíná nejsnáz.
SEO a technika: tady se redesigny kazí nejčastěji
Většina příběhů "po redesignu nám spadla návštěvnost" má příčinu v této sekci.
Redirect mapa (301 přesměrování)stará URL -> nová URL, řádek po řádku
Nejdůležitější dokument celého redesignu: ke každé staré URL přiřazená nová cílová stránka a trvalé přesměrování (301). Drží pozice v Googlu, hodnotu zpětných odkazů i funkčnost odkazů z e-mailů a katalogů. Web bez redirect mapy začíná v Googlu skoro od nuly.
Title a meta description výkonných stránekneměnit naslepo to, co v Googlu funguje
Stránky, které dobře rankují, mají často dobře šlapající titulky a strukturu nadpisů. Plošné přepsání novým copy je jeden z nejčastějších způsobů, jak při redesignu přijít o pozice - změny u výkonných stránek mají být vědomé a po jedné.
Strukturovaná data (schema.org)LocalBusiness, FAQ, recenze - bez nich zmizí rich snippets
Hvězdičky, FAQ nebo firemní údaje ve výsledcích vyhledávání nejsou samozřejmost - drží je strukturovaná data ve zdrojovém kódu. Když je nový web nemá, rich snippets zmizí a s nimi i část prokliků.
Sitemap.xml a robots.txtnové URL v sitemapě, žádná zapomenutá pravidla
Nová sitemapa s novými URL a robots.txt bez pravidel zapomenutých ze staging prostředí. Drobnost, která rozhoduje o tom, jak rychle Google nový web přečte a přeindexuje.
Noindex ze staging verzeklasická chyba: web jde ven a je neviditelný
Klasická chyba spuštění, a to oběma směry: web jde ven se zapomenutým noindex a zmizí z vyhledávání - nebo se naopak indexuje staging a soupeří s ostrou verzí. Patří mezi první kontroly po spuštění.
Rychlost a Core Web Vitalsnový web nesmí být hezčí, ale pomalejší
Redesign rychlost obvykle buď výrazně zlepší, nebo nepozorovaně zhorší - velkými obrázky, animacemi, fonty. Google rychlost započítává do pozic, takže "hezčí, ale pomalejší" je ve výsledku krok zpátky.
Funkční 404 stránkazáchranná síť pro vše, co přesměrování mine
I s dobrou redirect mapou něco unikne. Funkční 404 návštěvníka zachytí - navigací, kontaktem, odkazy na hlavní stránky - a vrací skutečný stav 404, aby Google mrtvé adresy postupně uklidil.
Měření a marketing: data a kampaně musí navázat
Web se mění, ale měření a reklama nesmí mít výpadek.
Přenos měření: GA4, eventy, pixelyden bez měření = slepé místo v datech navždy
GA4 navazující na stará data, konverzní eventy na nových formulářích a tlačítkách, reklamní pixely. Každý den bez funkčního měření je slepé místo v datech, které už nikdo zpětně nedoplní.
Cookie lišta a souhlasyconsent musí fungovat od první minuty
Stará lišta s novým webem často nespolupracuje: neblokuje skripty před souhlasem nebo neposílá Consent Mode v2 signály. Consent přitom musí fungovat od první minuty ostrého provozu - jinak hrozí pokuta i díry v datech.
Cílové URL reklamních kampaníreklamy nesmí vést na přesměrování nebo 404
Google Ads, Sklik i sociální kampaně míří na konkrétní URL. Po redesignu reklama snadno vede přes řetěz přesměrování - to zdražuje a kazí skóre kvality. V horším případě vede na 404, a to je vyhozený rozpočet.
Zpětné odkazy na nejcennější stránkyroky budovaný linkbuilding kapitál
Nejsilnější zpětné odkazy obvykle vedou na několik konkrétních stránek. Jejich zachování na stejné URL, případně přesné přesměrování, drží roky budovaný kapitál - plošné přesměrování všeho na homepage ho zahazuje.
Firemní profily a katalogyGoogle Business, Firmy.cz, oborové katalogy
Google Business profil, Firmy.cz, oborové katalogy a sociální sítě odkazují na konkrétní adresy webu. Po změně URL struktury z nich tiše vedou odkazy do prázdna - a jsou to přitom trvalé zdroje návštěv i signál konzistence pro Google.
Obsah a UX: redesign není přelití starých textů
Nová grafika se starými slabinami je drahá kosmetika.
Texty postavené na datech, ne přelitéredesign je šance opravit, co neprodávalo
Data ze starého webu ukazují, kde lidé odcházeli a co nečetli. Redesign je nejlepší příležitost postavit texty kolem zákazníka - co z toho mám, proč vám věřit, co mám udělat. Texty jsou to, co na webu prodává; grafika jim jen dělá pódium.
Formuláře a CTA ověřené end-to-endtestovací poptávka, doručení, započtená konverze
Rozbitý formulář je nejdražší chyba redesignu - zvenku není vidět a poptávky prostě přestanou chodit. Testovací poptávka z mobilu i počítače, její doručení a započtená konverze patří ke spuštění stejně neodmyslitelně jako DNS.
Kontakty, ceny a právní stránkyúdaje, které musí sedět na korunu
Telefon, e-mail, adresa, IČO, otevírací doba, ceník, obchodní podmínky, zásady ochrany osobních údajů. Při přenosu obsahu se snadno sveze zastaralá verze - a právě tyhle údaje musí sedět na korunu.
Mobilní verze na skutečném telefonuvětšina návštěv je z telefonu
Většina návštěv přichází z telefonu, ale weby se ladí na velkém monitoru. Klíčové cesty - najít kontakt, odeslat poptávku, zavolat jedním klepnutím - rozhodují o výsledcích víc než cokoli na desktopu.
Interní odkazy a menužádný odkaz nesmí vést na starou strukturu
Menu, texty, patička i šablony e-mailů umí dál odkazovat na staré adresy. Přesměrování je sice zachrání, ale každá zbytečná oklika zpomaluje načtení a špiní data o chování návštěvníků.
Spuštění a první týdny po něm
Redesign nekončí nasazením - končí potvrzením, že čísla drží nebo rostou.
Záloha starého webukompletní kopie, než se cokoli vypne
Kompletní kopie starého webu - soubory, databáze, exporty obsahu - uložená mimo server. Hodí se pro návraty k textům a fotkám, a kdyby se spuštění pokazilo, je se kam vrátit.
Plán nasazení: DNS, SSL, minimální výpadekkdy, kdo a co přesně přepíná
Přepnutí mimo špičku, předem snížené TTL u DNS, připravený SSL certifikát a jasné role na hodinu spuštění: kdo přepíná, kdo testuje, kdo hlídá formuláře a měření. Rozdíl mezi minutovým a celodenním výpadkem.
Crawl test redirectů po spuštěnístará inventura URL proti novému webu
Strojová kontrola staré inventury URL proti živému webu: každá adresa má vracet 301 na smysluplný cíl, ne 404 ani řetěz přesměrování. Některé chyby se ukážou až provozem, proto se kontrola po týdnu opakuje.
Search Console v prvních týdnechchyby pokrytí, propady pozic, mrtvé URL
Chyby procházení, stav indexace nových URL a pozice hlavních dotazů během prvních 2-4 týdnů. Drobné výkyvy jsou normální; setrvalý propad konkrétní stránky znamená problém s přesměrováním nebo obsahem - a čím dřív se chytí, tím méně stojí.
Vyhodnocení proti benchmarkupo měsíci srovnání se starým webem
Návrat k výchozím číslům z přípravy: návštěvnost, poptávky, pozice, rychlost proti starému webu. Teprve tohle srovnání řekne, jestli se redesign povedl - a kde má nový web rezervy.
Nechce se vám tohle všechno hlídat?
U FastSite webů je redesign součást předplatného. K seznamu přistupujeme pragmaticky: pozornost dostává to, co má u konkrétního webu skutečný dopad na návštěvnost a poptávky.